一到放假，古镇就像一个美丽的梦，萦绕在全国人民的心间。尤其是在春节，一家人没有去过古镇的旅游似乎都是不“完整”的。

　　一面是古镇的年味浓度已达到100%，另一面则是古镇的相似程度也逐渐到达巅峰。

　　中国古城与文化研究院院长林鹏曾经就回答过这个问题，“我国已开发或正在开发的古城镇共有2800多座，数量肯定是全球第一。”

　　就拿去年春节来说，云南丽江这个古镇大户就曾创下一天涌进15万人，连续三天启动人流预警的记录。

　　早在中国还没有古镇旅游这一概念的时候，周庄就最先提出了“保护古镇，开发新区，发展旅游，繁荣经济”的十六字方针。

　　1989年，周庄售出第一张景点门票，从此每年旅游收入成倍增长，甚至一天能接待三万游客。

　　2001年前，乌镇还只是个没有名气的破败小镇。结果耗时一年，斥资1.2亿打造出了“假”古镇，第一年游客数量便突破100万。

　　随后，“古镇”成为了中国人旅游最招架不住的字眼——湖南的凤凰古城、重庆磁器口古镇、苏州同里古镇....都成为了早期网红。

　　如遵义“小乌镇”尚嵇古镇，皖东“小乌镇”定远古城，福建“小乌镇”霍童古镇，上饶“小乌镇”李坑古村....

　　虽然在长城脚下，却几乎处处都仿照江南水乡打造，贴上了明清时代式样的灰瓦砖墙，就像是从浙江空运“搬”过来的。

　　景区开业第一年就迎来了百万人次的客流，年赚1.16亿元，经营情况远超预期。

　　在客流量上，2017年，古北水镇的客流增速就从65.68%跌到了12.89%，2020年古北水镇，全年净利润亏损达1.71亿。

　　随着慢慢被市场盯上的古镇越来越多，关于古镇改造的手笔是越花越大胆。一座座“假”古镇在各个城市拔地而起：

　　古镇的口碑一瞬间一落千丈，成为了一场场地产资本游戏。而套路也越来越明显：

　　商铺里民族服饰、手工银饰丝巾 ；小吃主要就是臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦；纪念品是冰箱贴、花果茶和钥匙扣。

　　古镇的夜生活，约等于酒吧二字。各类古镇的酒吧也有统一的装修标准，比如赵雷一炮而红后，《成都》变成了全体中国古镇的形象歌曲。

　　有的古镇为了营造游客空间，让古镇原住居民全部搬离。丽江当地人在采访时曾说，“我们早就有准备，你不走，你就忍吧，你就煎熬吧！”

　　多数古镇玩家的完美套路，是打造一个网红旅游地，搭起尽可能大的舞台，再由房地产唱压轴大戏。

　　2018年，古北水镇的客流量虽然下降，但仍然有156%的净利润增长，主要就是来自房地产项目的结算。

　　成都投资20亿的龙潭水乡古镇耗资20亿，花费4年时间打造而成，定位为“成都清明上河图”，相当于再造了一个周庄。

　　成都属于四川，龙潭水乡却照搬了苏式园林的设计。12个街巷，又直接用《红楼梦》中的12钗命名，各种“混搭”。

　　湖南常德的桃花源古镇，据说投资超过50亿，想根据《桃花源记》中所描述的样子，建造出一片“世外桃源”。

　　实际上，游客大多并不排斥商业化，古镇被吐槽，并不等于古镇没有市场，看看今年春节的阵势就可想而知。

　　江南古镇小桥流水中感受惬意和浪漫，或者在北方古镇里感受历史，都是让古镇这么多年口碑争议，但流量稳定的原因。

　　比如河南洛邑古城在全国火爆出圈，就是抓住了汉服热度，通过汉服热全面打造古城的各种细节。

　　抖音统计，洛邑古城全国最受欢迎汉服打卡地榜首，洛阳汉服成为全国最热话题之一，成功将汉服与洛阳城市品牌深度捆绑在了一起。

　　河北正定古城，则又是另一套思路——设置五个不同的展区，把灯会搬上了城墙。

　　8米高的“赵子龙”花灯，20多米长的龙凤巨型花灯，有创新，更跟燕赵大地的特色紧紧绑定在一起。

　　扮演正定历史名人赵佗、范仲淹、赵子龙的NPC，翩翩起舞，迎接游客来古城游玩。

　　一度导致正定城墙挤都挤不上去。本地人感到无奈：“今年我们本地居民也想去，还是先把预约名额让给外地游客吧。”

　　这些成功案例给我们的启示是——吃喝玩乐的底层逻辑不变的情况下，古镇先找到自己的特色，再想方设法放大优势。

　　要想借助旅游带来的泼天流量，不是“造网红”，也不是“复制”，而是特色需要被保护，文化更需要被尊重。